市场规模，也称为市场容量，是指 研究目标产品或行业的整体规模。具体来说，它是在一定的范围内，某类产品或服务在特定时间内的市场销售额。市场规模通常以一年为单位进行衡量，例如2020年我国床垫行业的规模指的是2020年全年我国范围内所有床垫的销售额。
市场规模的计算可能包括目标产品或行业在指定时间内的产量、产值等，并可能依据人口数量、人们的需求、年龄分布、地区的贫富度调查等因素进行具体评估。此外，市场规模的衡量指标通常包括市场总交易量和市场总市值，前者反映市场的活跃程度和流动性，后者反映市场上所有交易标的的总价值。
进行市场规模测算对于创业投资、企业决策等方面具有重要意义，可以帮助发现新赛道、评估市场潜力和竞争性，从而决定是否进行产品创新实验和投资。
