直营连锁，也称为正规连锁（Regular Chain），是指 由连锁企业总部通过独资、控股或兼并等途径开设门店，所有门店在总部的直接领导下统一经营的连锁形式。直营连锁的核心特征包括：
所有门店均由连锁总部全资或控股，即同一经营实体拥有所有门店。
总部对各门店实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面的统一管理。
总部负责统一经营战略、统一开发和利用企业整体性资源。
各门店的财务核算都纳入总部的统一管理体系。
直营连锁的优点包括：
高度集权管理，能够统一调度资金、经营战略和人事，发挥整体优势。
易于与金融机构、生产厂家打交道，有利于企业规模和发展速度的规划。
在新产品开发与推广、信息管理现代化方面具有整体优势。
然而，直营连锁也存在一些缺点：
由于各门店由总部投资一家家兴建，易受资金、人力、时间等方面的影响，发展规模和速度有限。
各分店自主权小，利益关系不紧密，可能导致主动性和创造性难以发挥。
直营连锁常见于一些实力雄厚的大型企业，如沃尔玛、宜家家居、家乐福和百安居等。
